경향[기고]‘강남스타일’의 인기 비결/마상무예 3장

[기고]‘강남스타일’의 인기 비결

경향신문 오피니언 정성은 성균관대 신문방송학과 교수 입력 : 2012-09-17 21:03:16

 

 

가수 싸이의 노래 ‘강남스타일’ 인기가 순식간에 하늘로 치솟고 있다. 발표된 지 불과 52일 만에 유튜브 조회수 1억건을 넘더니, 미국의 대표적인 방송 프로그램들이 앞다투어 그를 출연시키고 있다. 인기는 더 높이 솟구칠 것으로 전망된다. 이러한 세계적 열풍의 이유는 무엇일까? 일단 노래 가사는 내용이 매우 흥미로움에도 불구하고 노래의 인기와는 크게 상관이 없어 보인다. 대부분의 외국인들이 가사 내용을 전혀 알지 못함에도 열광하고 있기 때문이다. 그렇다면 멜로디와 리듬 등 음악적 요소 그리고 뮤직비디오에서 등장하는 춤 등에서 원인을 찾을 수 있을 것이다.

 

유튜브에서 ‘강남스타일’을 검색하면 외국인들이 뮤직비디오를 시청하는 모습들을 녹화한 동영상이 많이 발견된다. 이 동영상들은 외국인들이 ‘강남스타일’ 뮤직비디오 중 어떤 부분에서 어떤 반응을 보이는지 그리고 왜 열광하는지를 보여주는 귀중한 심리학적 자료이다. 시청자들이 웃음 그리고 감탄 등 강력한 반응을 보이는 장면은 단연 코믹한 춤이나 동작이 나오는 때이다. 한강변에서 운동하는 사람들을 향해 말춤 추며 다가가는 장면, 배 위에서 말춤 추는 장면, 요가 하는 여성들 사이로 옆으로 말춤 추며 등장하는 장면, 특히 엘리베이터에서 노홍철이 골반 춤을 추는 장면 등이다.

웃음에 관한 한 이론인 부조화론에 따르면 불일치(남장 여장의 경우처럼), 또는 있어야 할 어떤 것의 부재 등에서 인지 부조화와 웃음이 유발된다. 말춤은 말이 부재함에도 불구하고 마치 말 탄 듯이 몸짓을 하니 웃음을 유발시킨다. 그리고 엉덩이를 뺀 채 엉거추춤한 자세로 춤을 추는 것은, 특히 그런 모습으로 앞으로 전진하는 자세는 배설하는 모습을 연상시킨다. 배설하는 모습은 뮤직비디오의 끝부분에 등장하기도 하는데 이러한 동작들은 자신의 망가지는 모습을 보여주어서 남을 웃기는 자기 조롱의 유머라 할 수 있다.

미국의 찰스 그루너라는 웃음 연구자는 유머를 자기를 희생자로 하는 자기 조롱 유머와 삼자를 희생자로 삼는 타인 조롱 유머로 나누었다. 그의 연구에 의하면, 화자가 자기 조롱 유머를 사용할 경우 청중은 화자에게 더 큰 호감을 느끼고 화자의 연설을 더 높이 평가한다. 필자가 최근 수행한 연구에서도 의사인 화자가 자기 조롱 유머를 프로그램 초두에 사용하였을 시에 화자에 대한 호감도가 상승하고 그가 전달한 건강 정보에 더 많이 수긍한 것으로 나타났다. 사람들, 특히 외국인들은 싸이의 자기 조롱 코믹 춤에 웃음과 호감으로 반응한 것이다.

토마스 홉스는 웃음은 다른 사람이 모자란 행위를 하거나 비하당할 때 느끼는 순간적인 우월감에서 비롯되는 것으로 보았다. 홉스는 엄숙한 신사처럼 우월해 보이는 사람이 비하당할 때, 순간적인 우월감은 더 커지고 웃음도 더 강력해지는 것으로 보았다. 싸이가 브리트니 스피어스에게 자신의 춤의 핵심을 “품격 있게 차려입고 느끼하게 춤추기(dress classy, dance cheezy)”라고 설명하였는데, 그렇게 말쑥한 정장에다 나비넥타이를 하고 그리고 엄숙한 표정을 한 신사 싸이가 엉거주춤한 춤을 추니 웃지 않을 수 없다. 싸이와 양현석은 매우 정확한 전략적 선택을 한 것이고 그들의 선택은 웃음이라는 세계인의 공통된 코드에 정확히 명중한 것이다.

‘강남스타일’의 흥행에 기여한 또 하나의 이유는 따라하기 쉬운 춤과 단순 반복적 리듬을 사용하고 있다는 점이다. 지금 지구촌의 시민들은 싸이의 자기 조롱 춤을 따라 추면서 남을 웃기고 또 남의 웃는 모습을 보며 즐거워하고 있다. 싸이의 말춤이 한창 인기인 요즘, 주말 저녁식사 후에 자녀들 앞에서 말춤을 한번 추어도 좋을 것 같다. 분명 아이들은 아빠나 엄마를 더 좋아하게 될 것이고, 아빠나 엄마는 싸이가 누리는 인기의 맛을 조금은 맛볼 수 있을 것이다.

 

---

가수 싸이의 노래 ‘강남스타일’ 의  세계적 열풍 이유는 무엇일까?...멜로디와 리듬 등 음악적 요소 그리고 뮤직비디오에서 등장하는 춤 등에서 원인을 찾을 수 있을 것이다....^-^

 

미국의 찰스 그루너라는 웃음 연구자는 유머를 자기를 희생자로 하는 자기 조롱 유머와 삼자를 희생자로 삼는 타인 조롱 유머로 나누었다. 그의 연구에 의하면, 화자가 자기 조롱 유머를 사용할 경우 청중은 화자에게 더 큰 호감을 느끼고 화자의 연설을 더 높이 평가한다...외국인들은 싸이의 자기 조롱 코믹 춤에 웃음과 호감으로 반응한 것이다...^-^

 

 싸이가 브리트니 스피어스에게 자신의 춤의 핵심을 “품격 있게 차려입고 느끼하게 춤추기(dress classy, dance cheezy)”라고 설명하였는데, 그렇게 말쑥한 정장에다 나비넥타이를 하고 그리고 엄숙한 표정을 한 신사 싸이가 엉거주춤한 춤을 추니 웃지 않을 수 없다. 싸이와 양현석은 매우 정확한 전략적 선택을 한 것이고 그들의 선택은 웃음이라는 세계인의 공통된 코드에 정확히 명중한 것이다.

 

‘강남스타일’의 흥행에 기여한 또 하나의 이유는 따라하기 쉬운 춤과 단순 반복적 리듬을 사용하고 있다는 점이다...지금 지구촌의 시민들은 싸이의 자기 조롱 춤을 따라 추면서 남을 웃기고 또 남의 웃는 모습을 보며 즐거워하고 있다....^-^

 

 결론을 말하면...싸이의 자기조롱 코믹 춤에 세계인들은 웃음과 호감으로 반응했는데, 단순 반복적 리듬으로 따라하기 쉬운 춤이라 더욱 열광했다는 것이다....ㅎㅎㅎ...^-^

 

- 2012년 9월18일 화요일 오후 10시...수산나 -

마상무예 1

 

마상무예 2

 

마상무예 3